本文摘要：品牌设计视角 教培人、广告人看过来！继2018年修订的“史上最严”《广告法》后。

品牌设计视角 教培人、广告人看过来！继2018年修订的“史上最严”《广告法》后。克日，新华社又在《新闻阅评动态》第315期揭晓《新华社新闻报道中的禁用词（第一批）》中划定了媒体报道中的禁用词。以下内容，教培人、广告人请认真细读，在校区宣传时规范使用广告词，能为机构省“一个亿”。

中华人民共和国广告法(2018修正)（向上滑动，检察全部内容）基本信息发文字号中华人民共和国主席令第十六号效力级别执法时效性现行有效公布日期2018-10-26实施日期2018-10-26公布机关全国人大常委会执法修订1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次集会通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次集会修订凭据2018年10月26日第十三届全国人民代表大会常务委员会第六次集会《关于修改〈中华人民共和国野生动物掩护法〉等十五部执法的决议》修正第一章　总　　则第一条为了规范广告运动，掩护消费者的正当权益，促进广告业的康健生长，维护社会经济秩序，制定本法。第二条在中华人民共和国境内，商品谋划者或者服务提供者通过一定前言和形式直接或者间接地先容自己所推销的商品或者服务的商业广告运动，适用本法。

本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、公布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告谋划者，是指接受委托提供广告设计、制作、署理服务的自然人、法人或者其他组织。

本法所称广告密布者，是指为广告主或者广告主委托的广告谋划者公布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

第三条广告应认真实、正当，以康健的体现形式表达广告内容，切合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性卖力。第五条广告主、广告谋划者、广告密布者从事广告运动，应当遵守执法、法例，老实信用，公正竞争。第六条国务院市场监视治理部门主管全国的广告监视治理事情，国务院有关部门在各自的职责规模内卖力广告治理相关事情。

县级以上地方市场监视治理部门主管本行政区域的广告监视治理事情，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责规模内卖力广告治理相关事情。第七条广告行业组织依照执法、法例和章程的划定，制定行业规范，增强行业自律，促举行业生长，引导会员依法从事广告运动，推动广告行业诚信建设。第二章　广告内容准则第八条广告中对商品的性能、功效、产地、用途、质量、身分、价钱、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价钱、允诺等有表现的，应当准确、清楚、明确。

广告中讲明推销的商品或者服务附带赠送的，应当昭示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。执法、行政法例划定广告中应当昭示的内容，应当显著、清晰表现。

第九条广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关事情人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）故障社会安宁，损害社会公共利益；（六）危害人身、产业宁静，泄露小我私家隐私；（七）故障社会公共秩序或者违背社会良好风俗；（八）含有淫秽、色情、赌钱、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）故障情况、自然资源或者文化遗产掩护；（十一）执法、行政法例划定克制的其他情形。第十条广告不得损害未成年人和残疾人的身心康健。

第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相切合。广告使用数据、统计资料、观察效果、文摘、引用语等引证内容的，应认真实、准确，并讲明出处。引证内容有适用规模和有效期限的，应当明确表现。第十二条广告中涉及专利产物或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。克制使用未授予专利权的专利申请和已经终止、打消、无效的专利作广告。第十三条广告不得贬低其他生产谋划者的商品或者服务。第十四条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

公共流传前言不得以新闻报道形式变相公布广告。通过公共流传前言公布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者发生误解。广播电台、电视台公布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的划定，并应当对广告时长作出显着提示。

第十五条麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。前款划定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监视治理部门配合指定的医学、药学专业刊物上作广告。第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表现功效、宁静性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（三）与其他药品、医疗器械的功效和宁静性或者其他医疗机构比力；（四）使用广告代言人作推荐、证明；（五）执法、行政法例划定克制的其他内容。

药品广告的内容不得与国务院药品监视治理部门批准的说明书纷歧致，并应当显著标明禁忌、不良反映。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购置和使用”。推荐给小我私家自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产物说明书或者在医务人员的指导下购置和使用”。医疗器械产物注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

第十七条除医疗、药品、医疗器械广告外，克制其他任何广告涉及疾病治疗功效，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。第十八条保健食品广告不得含有下列内容：（一）表现功效、宁静性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功效；（三）声称或者表示广告商品为保障康健所必须；（四）与药品、其他保健食品举行比力；（五）使用广告代言人作推荐、证明；（六）执法、行政法例划定克制的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能取代药物”。第十九条广播电台、电视台、报刊音像出书单元、互联网信息服务提供者不得以先容康健、养生知识等形式变相公布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

第二十条克制在公共流传前言或者公开场合公布声称全部或者部门替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。第二十一条农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：（一）表现功效、宁静性的断言或者保证；（二）使用科研单元、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；（三）说明有效率；（四）违反宁静使用规程的文字、语言或者画面；（五）执法、行政法例划定克制的其他内容。第二十二条克制在公共流传前言或者公开场合、公共交通工具、户外公布烟草广告。

克制向未成年人发送任何形式的烟草广告。克制使用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

烟草制品生产者或者销售者公布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。第二十三条酒类广告不得含有下列内容：（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无控制饮酒；（二）泛起饮酒的行动；（三）体现驾驶车、船、飞机等运动；（四）昭示或者表示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

第二十四条教育、培训广告不得含有下列内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者及格证书，或者对教育、培训的效果作出昭示或者表示的保证性答应；（二）昭示或者表示有相关考试机构或者其事情人员、考试命题人员到场教育、培训；（三）使用科研单元、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。第二十五条招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任负担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：（一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性答应，昭示或者表示保本、无风险或者保收益等，国家尚有划定的除外；（二）使用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。第二十六条房地产广告，房源信息应认真实，面积应当讲明为修建面积或者套内修建面积，并不得含有下列内容：（一）升值或者投资回报的答应；（二）以项目到达某一详细参照物的所需时间表现项目位置；（三）违反国家有关价钱治理的划定；（四）对计划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。第二十七条农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的规模和条件等方面的表述应认真实、清楚、明确，并不得含有下列内容：（一）作科学上无法验证的断言；（二）表现功效的断言或者保证；（三）对经济效益举行分析、预测或者作保证性答应；（四）使用科研单元、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，组成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功效、产地、用途、质量、规格、身分、价钱、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价钱、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购置行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研结果、统计资料、观察效果、文摘、引用语等信息作证明质料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。第三章　广告行为规范第二十九条广播电台、电视台、报刊出书单元从事广告密布业务的，应当设有专门从事广告业务的机构，配备须要的人员，具有与公布广告相适应的场所、设备，并向县级以上地方市场监视治理部门管理广告密布挂号。

第三十条广告主、广告谋划者、广告密布者之间在广告运动中应当依法订立书面条约。第三十一条广告主、广告谋划者、广告密布者不得在广告运动中举行任何形式的不正当竞争。第三十二条广告主委托设计、制作、公布广告，应当委托具有正当谋划资格的广告谋划者、广告密布者。

第三十三条广告主或者广告谋划者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。第三十四条广告谋划者、广告密布者应当根据国家有关划定，建设、健全广告业务的承接挂号、审核、档案治理制度。广告谋划者、广告密布者依据执法、行政法例检验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告谋划者不得提供设计、制作、署理服务，广告密布者不得公布。

第三十五条广告谋划者、广告密布者应当宣布其收费尺度和收费措施。第三十六条广告密布者向广告主、广告谋划者提供的笼罩率、收视率、点击率、刊行量等资料应认真实。

第三十七条执法、行政法例划定克制生产、销售的产物或者提供的服务，以及克制公布广告的商品或者服务，任何单元或者小我私家不得设计、制作、署理、公布广告。第三十八条广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，切合本法和有关执法、行政法例划定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得使用其作为广告代言人。

第三十九条不得在中小学校、幼儿园内开展广告运动，不得使用中小学生和幼儿的课本、教辅质料、训练册、文具、教具、校服、校车等公布或者变相公布广告，但公益广告除外。第四十条在针对未成年人的公共流传前言上不得公布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及倒霉于未成年人身心康健的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：（一）劝诱其要求家长购置广告商品或者服务；（二）可能引发其模拟不宁静行为。

第四十一条县级以上地方人民政府应当组织有关部门增强对使用户外场所、空间、设施等公布户外广告的监视治理，制定户外广告设置计划和宁静要求。户外广告的治理措施，由地方性法例、地方政府规章划定。第四十二条有下列情形之一的，不得设置户外广告：（一）使用交通宁静设施、交通标志的；（二）影响市政公共设施、交通宁静设施、交通标志、消防设施、消防宁静标志使用的；（三）故障生产或者人民生活，损害市容市貌的；（四）在国家机关、文物掩护单元、风物胜景区等的修建控制地带，或者县级以上地方人民政府克制设置户外广告的区域设置的。第四十三条任何单元或者小我私家未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。

以电子信息方式发送广告的，应当昭示发送者的真实身份和联系方式，并向吸收者提供拒绝继续吸收的方式。第四十四条使用互联网从事广告运动，适用本法的各项划定。

使用互联网公布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式公布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。第四十五条公开场合的治理者或者电信业务谋划者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的使用其场所或者信息传输、公布平台发送、公布违法广告的，应当予以制止。

第四章　监视治理第四十六条公布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及执法、行政法例划定应当举行审查的其他广告，应当在公布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容举行审查；未经审查，不得公布。第四十七条广告主申请广告审查，应当依照执法、行政法例向广告审查机关提交有关证明文件。广告审查机关应当依照执法、行政法例划定作出审查决议，并应当将审查批准文件抄送同级市场监视治理部门。广告审查机关应当实时向社会宣布批准的广告。

第四十八条任何单元或者小我私家不得伪造、变造或者转让广告审查批准文件。第四十九条市场监视治理部门推行广告监视治理职责，可以行使下列职权：（一）对涉嫌从事违法广告运动的场所实施现场检查；（二）询问涉嫌违法当事人或者其法定代表人、主要卖力人和其他有关人员，对有关单元或者小我私家举行观察；（三）要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件；（四）查阅、复制与涉嫌违法广告有关的条约、票据、账簿、广告作品和其他有关资料；（五）查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、谋划工具、设备等财物；（六）责令暂停公布可能造成严重结果的涉嫌违法广告；（七）执法、行政法例划定的其他职权。市场监视治理部门应当建设健全广告监测制度，完善监测措施，实时发现和依法查处违法广告行为。第五十条国务院市场监视治理部门会同国务院有关部门，制定公共流传前言广告密布行为规范。

第五十一条市场监视治理部门依照本法例定行使职权，当事人应当协助、配合，不得拒绝、阻挠。第五十二条市场监视治理部门和有关部门及其事情人员对其在广告监视治理运动中知悉的商业秘密负有保密义务。第五十三条任何单元或者小我私家有权向市场监视治理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。市场监视治理部门和有关部门应当向社会公然受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个事情日内，予以处置惩罚并见告投诉、举报人。

市场监视治理部门和有关部门不依法推行职责的，任何单元或者小我私家有权向其上级机关或者监察机关举报。接到举报的机关应当依法作出处置惩罚，并将处置惩罚效果实时见告举报人。

有关部门应当为投诉、举报人保密。第五十四条消费者协会和其他消费者组织对违反本法例定，公布虚假广告侵害消费者正当权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法举行社会监视。第五章　执法责任第五十五条违反本法例定，公布虚假广告的，由市场监视治理部门责令停止公布广告，责令广告主在相应规模内消除影响，处广告用度三倍以上五倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告用度五倍以上十倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关打消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

医疗机构有前款划定违法行为，情节严重的，除由市场监视治理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。广告谋划者、广告密布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、署理、公布的，由市场监视治理部门没收广告用度，并处广告用度三倍以上五倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告用度五倍以上十倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告密布业务、吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件。广告主、广告谋划者、广告密布者有本条第一款、第三款划定行为，组成犯罪的，依法追究刑事责任。

第五十六条违反本法例定，公布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购置商品或者接受服务的消费者的正当权益受到损害的，由广告主依法负担民事责任。广告谋划者、广告密布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告谋划者、广告密布者先行赔偿。关系消费者生命康健的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告密布者、广告代言人应当与广告主负担连带责任。

前款划定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告密布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、署理、公布或者作推荐、证明的，应当与广告主负担连带责任。第五十七条有下列行为之一的，由市场监视治理部门责令停止公布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关打消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告谋划者、广告密布者，由市场监视治理部门没收广告用度，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件：（一）公布有本法第九条、第十条划定的克制情形的广告的；（二）违反本法第十五条划定公布处方药广告、药品类易制毒化学品广告、戒毒治疗的医疗器械和治疗方法广告的；（三）违反本法第二十条划定，公布声称全部或者部门替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的；（四）违反本法第二十二条划定公布烟草广告的；（五）违反本法第三十七条划定，使用广告推销克制生产、销售的产物或者提供的服务，或者克制公布广告的商品或者服务的；（六）违反本法第四十条第一款划定，在针对未成年人的公共流传前言上公布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及倒霉于未成年人身心康健的网络游戏广告的。

第五十八条有下列行为之一的，由市场监视治理部门责令停止公布广告，责令广告主在相应规模内消除影响，处广告用度一倍以上三倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告用度三倍以上五倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关打消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（一）违反本法第十六条划定公布医疗、药品、医疗器械广告的；（二）违反本法第十七条划定，在广告中涉及疾病治疗功效，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的；（三）违反本法第十八条划定公布保健食品广告的；（四）违反本法第二十一条划定公布农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的；（五）违反本法第二十三条划定公布酒类广告的；（六）违反本法第二十四条划定公布教育、培训广告的；（七）违反本法第二十五条划定公布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的；（八）违反本法第二十六条划定公布房地产广告的；（九）违反本法第二十七条划定公布农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告的；（十）违反本法第三十八条第二款划定，使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的；（十一）违反本法第三十八条第三款划定，使用自然人、法人或者其他组织作为广告代言人的；（十二）违反本法第三十九条划定，在中小学校、幼儿园内或者使用与中小学生、幼儿有关的物品公布广告的；（十三）违反本法第四十条第二款划定，公布针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告的；（十四）违反本法第四十六条划定，未经审查公布广告的。医疗机构有前款划定违法行为，情节严重的，除由市场监视治理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

广告谋划者、广告密布者明知或者应知有本条第一款划定违法行为仍设计、制作、署理、公布的，由市场监视治理部门没收广告用度，并处广告用度一倍以上三倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告用度三倍以上五倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告密布业务、吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件。第五十九条有下列行为之一的，由市场监视治理部门责令停止公布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条划定的；（二）广告引证内容违反本法第十一条划定的；（三）涉及专利的广告违反本法第十二条划定的；（四）违反本法第十三条划定，广告贬低其他生产谋划者的商品或者服务的。广告谋划者、广告密布者明知或者应知有前款划定违法行为仍设计、制作、署理、公布的，由市场监视治理部门处十万元以下的罚款。

广告违反本法第十四条划定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条划定，变相公布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监视治理部门责令纠正，对广告密布者处十万元以下的罚款。第六十条违反本法第二十九条划定，广播电台、电视台、报刊出书单元未管理广告密布挂号，擅自从事广告密布业务的，由市场监视治理部门责令纠正，没收违法所得，违法所得一万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款；违法所得不足一万元的，并处五千元以上三万元以下的罚款。第六十一条违反本法第三十四条划定，广告谋划者、广告密布者未根据国家有关划定建设、健全广告业务治理制度的，或者未对广告内容举行核对的，由市场监视治理部门责令纠正，可以处五万元以下的罚款。

违反本法第三十五条划定，广告谋划者、广告密布者未宣布其收费尺度和收费措施的，由价钱主管部门责令纠正，可以处五万元以下的罚款。第六十二条广告代言人有下列情形之一的，由市场监视治理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：（一）违反本法第十六条第一款第四项划定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的；（二）违反本法第十八条第一款第五项划定，在保健食品广告中作推荐、证明的；（三）违反本法第三十八条第一款划定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；（四）明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。第六十三条违反本法第四十三条划定发送广告的，由有关部门责令停止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。违反本法第四十四条第二款划定，使用互联网公布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由市场监视治理部门责令纠正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

第六十四条违反本法第四十五条划定，公开场合的治理者和电信业务谋划者、互联网信息服务提供者，明知或者应知广告运动违法不予制止的，由市场监视治理部门没收违法所得，违法所得五万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款，违法所得不足五万元的，并处一万元以上五万元以下的罚款；情节严重的，由有关部门依法停止相关业务。第六十五条违反本法例定，隐瞒真实情况或者提供虚假质料申请广告审查的，广告审查机关不予受理或者不予批准，予以警告，一年内不受理该申请人的广告审查申请；以欺骗、行贿等不正当手段取得广告审查批准的，广告审查机关予以打消，处十万元以上二十万元以下的罚款，三年内不受理该申请人的广告审查申请。第六十六条违反本法例定，伪造、变造或者转让广告审查批准文件的，由市场监视治理部门没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。

第六十七条有本法例定的违法行为的，由市场监视治理部门记入信用档案，并依照有关执法、行政法例划定予以公示。第六十八条广播电台、电视台、报刊音像出书单元公布违法广告，或者以新闻报道形式变相公布广告，或者以先容康健、养生知识等形式变相公布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，市场监视治理部门依照本法给予处罚的，应当通报新闻出书、广播电视主管部门以及其他有关部门。

新闻出书、广播电视主管部门以及其他有关部门应当依法对负有责任的主管人员和直接责任人员给予处分；情节严重的，并可以暂停媒体的广告密布业务。新闻出书、广播电视主管部门以及其他有关部门未依照前款划定对广播电台、电视台、报刊音像出书单元举行处置惩罚的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。

第六十九条广告主、广告谋划者、广告密布者违反本法例定，有下列侵权行为之一的，依法负担民事责任：（一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心康健的；（二）冒充他人专利的；（三）贬低其他生产谋划者的商品、服务的；（四）在广告中未经同意使用他人名义或者形象的；（五）其他侵犯他人正当民事权益的。第七十条因公布虚假广告，或者有其他本法例定的违法行为，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有小我私家责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起三年内不得担任公司、企业的董事、监事、高级治理人员。第七十一条违反本法例定，拒绝、阻挠市场监视治理部门监视检查，或者有其他组成违反治安治理行为的，依法给予治安治理处罚；组成犯罪的，依法追究刑事责任。第七十二条广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决议的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，由任免机关或者监察机关依法给予处分；组成犯罪的，依法追究刑事责任。

第七十三条市场监视治理部门对在推行广告监测职责中发现的违法广告行为或者对经投诉、举报的违法广告行为，不依法予以查处的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。市场监视治理部门和卖力广告治理相关事情的有关部门的事情人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，依法给予处分。有前两款行为，组成犯罪的，依法追究刑事责任。第六章　附　　则第七十四条国家勉励、支持开展公益广告宣传运动，流传社会主义焦点价值观，提倡文明风俗。

公共流传前言有义务公布公益广告。广播电台、电视台、报刊出书单元应当根据划定的版面、时段、时长公布公益广告。

公益广告的治理措施，由国务院市场监视治理部门会同有关部门制定。第七十五条本法自2015年9月1日起施行。

一、新广告法禁用词汇1与“最”有关最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大水平、最高、最高级、最高等、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最自制、时尚最低价、最盛行、最受接待、最时尚、最聚拢、最切合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。2与“一”有关第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

3与“级/极”有关国家级、国家级产物、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。4与“首/家/国”有关首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产物、国家(国家免检）、国家向导人、填补海内空缺、中国驰名（驰名商标）、国际品质。5与品牌有关大牌、金牌、名牌、王牌、首脑品牌、世界领先、（遥遥）领先、向导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、首脑、之王、王者、冠军。

6与虚假有关史无前例、前无昔人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高等、正品、真皮、超赚、精准。7与权威有关老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX向导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）8与欺诈有关涉嫌欺诈消费者点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更自制了、没有他就XX、错过就没时机了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了9与时间有关限时必须详细时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有运动日期）严禁使用随时竣事、随时涨价、马上降价二、相关划定第九条广告不得有下列情形：(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关事情人员的名义或者形象;(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;(五)故障社会安宁，损害社会公共利益;(六)危害人身、产业宁静，泄露小我私家隐私;(七)故障社会公共秩序或者违背社会良好风俗;(八)含有淫秽、色情、赌钱、迷信、恐怖、暴力的内容;(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)故障情况、自然资源或者文化遗产掩护;(十一)执法、行政法例划定克制的其他情形。

第十条广告不得损害未成年人和残疾人的身心康健。第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相切合。广告使用数据、统计资料、观察效果、文摘、引用语等引证内容的，应认真实、准确，并讲明出处。

引证内容有适用规模和有效期限的，应当明确表现。以上就是关于广告法克制用词的全部内容和划定。凭据上文，我们可以轻易的相识到，许多广告语的禁用词汇都是凭据新生事物泛起的，大家要对这些广告语要有分辨的能力。

10起典型违法广告案例 案例1 当事人在其公司自设网站上公布的教育信息中含有“日本/韩国留学：正当打工+高奖学金+100%申请乐成率”等内容。同时，当事人在先容乐成案例时，使用多名学生等受益者的名义或者形象。

当事人上述行为违反《广告法》相关划定，被大连市工商局罚款10万元。案例2 当事人在某频道公布唐通5.0等食品广告，广告中泛起医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，涉及疾病预防、治疗功效，同时使用医疗机构、医生的名义或者形象做宣传。当事人上述行为违反《广告法》相关划定，北镇市市场羁系部门对其处罚3万元。

案例3 当事人在所属频道公布红阳牌盐藻软胶囊广告，使用广告代言人作推荐、证明；公布阳气肽食品广告，使用与药品相混淆的用语，涉及疾病治疗功效。当事人的行为违反《广告法》相关划定，营口市工商局对其处罚1.12万元。案例4 当事人在某广播电视台公布仙灵地黄补肾汤广告。

该药品广告存在表现功效，作宁静性的断言或者保证，说明治愈率或者效率，使用广告代言人作推荐、证明等行为，广告中还泛起“郭永洁”第五代传人的“专家”形象，宣称“每一味药材，具有极好的补肾功效，经由精妙的组合，具有强烈的强肾功效，仙灵地黄补肾汤不仅做到了补肾，更做到了强肾”。当事人的行为违反《广告法》相关划定，被辽宁省工商局罚款6.3万元。

案例5 当事人张某在某广播电视台生活广播及城乡广播公布谷物益年软胶囊保健食品广告。广告中宣称“谷物胶囊是国家专利产物，经临床验证讲明，其特有的细胞活力离子具有增强细胞活性、促进细胞再生、调治人体酸碱度、改变体质平衡的强大功效。尤其针对人体八大系统疾病，如脑出血、脑血栓、中风偏瘫后遗症、高血压、糖尿病及并发症、气管炎等患者，可以通过增补细胞活力因子同时调治治疗”。

上述内容违反《广告法》相关划定，本溪市工商局对当事人处罚1.5万元。案例6 事人在某频道违法公布向阳同峰中医院医疗广告，含有“做胃肠检查不插管，也不喝钡餐，无痛苦，检查准确，几分钟就能查出来，只需要30元。治疗老胃病接纳的是中药，效果好，我的老胃病就是在同峰中医院治好的”等内容。

当事人使用专家、患者名义对产物的疗效、治愈率、有效性、宁静性作保证，违反《广告法》相关划定。向阳市市场羁系局对其处罚6000元。案例7 当事人通过某广播电视台公布化糖老方广告，广告内容宣称“只要用上我家的化糖老方，就一个字——快，心脑肝肾泛起的并发症，30天后也都全面康复了”等内容。当事人的行为违反《广告法》相关划定，辽宁省工商局对其处罚7.2万元。

案例8 当事人在公司官网公布广告，宣称“公司生产的色谱仪荣获中国分析仪器质量公认十大品牌，并一连获得2008年、2009年沈阳市高科技创新基金”“公司产物销往海内20多个省，并有部门出口东南亚、中东等地域”等宣传内容。当事人提供不出任何证明质料，违反《广告法》相关划定，被沈阳市工商局处罚6万元。

案例9 当事人在汇友资讯、天润传媒DM印刷品上公布治疗鼻（窦）炎、脉管炎、动脉闭塞、腰脱颈椎病等医疗广告，内容含有“彻底治疗”“均可治愈”“收效快，药效持久，无任何副作用，从基础上排除患者的病痛之苦”等用语。当事人的上述行为违反《广告法》相关划定，阜新市工商局对其罚款2000元。

案例10 当事人公布细胞抗衰三联疗法保健食品广告，广告使用老师专题讲座和患者形象的方式播出。当事人的上述行为违反《广告法》相关划定，丹东市工商局对其罚款4.8万元。划重点，关于教培业，在广告法第二十四中有明确的划定不得含有下列内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者及格证书，或者对教育、培训的效果作出昭示或者表示的保证性答应；（二）昭示或者表示有相关考试机构或者其事情人员、考试命题人员到场教育、培训；（三）使用科研单元、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

熟记广告法，让校区宣传推广不踩雷。- END -关键词回复：(可见相对应干货打包）海报2、海报3、民国海报、PPT模板、PPT2、软件包、设计字体、字体2、字体3、字体4......互助微信：ppsjsj1新浪微博：@品牌设计视觉。

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